Kun golfkärryistä tulee tulonlähde

Kun golfkentät ostavat golfautokalustoa, ne yleensä laskevat kärryjen lukumäärän, niiden käyttöiän, ylläpitokustannukset ja vuokratulot. Älykkäiden näyttöjen käyttöönoton myötäGPS-kalustonhallintajärjestelmätToinen arvoehdotus on uudelleenarvioinnin arvoinen: golfauto, joka kulkee pelaajien mukana tuntikausia päivittäin, muuttuu potentiaaliseksi kosketuspisteeksi kuluttajille.

Tämä ei tarkoita näytön täyttämistä mainoksilla. Todellinen arvo piilee oikeiden tietojen sijoittamisessa silloin, kun pelaajat todennäköisimmin niitä tarvitsevat.

Myy oikealla hetkellä

Yksi ravintolatarjoilun ongelmista ei ole kysynnän puute, vaan pikemminkin kysynnän ja tarjoilun ajoituksen välinen epäsuhta.

Aiemmin pelaajat saapuivat puoliväliin ja alkoivat sitten katsella ruokalistaa, jonottaa ja tilata, mikä oli ristiriidassa otteluiden tahdin kanssa. Ruoka- ja juomatilauksia tukevat näytöt muuttavat tätä prosessia. Pelaajat voivat esikatsella ruokalistaa ja tehdä tilauksia etukäteen, jolloin pitopalvelu voi valmistella tilauksia ennen heidän saapumistaan.

Tämä on uusi liiketoimintalogiikka: pelaajien ostosten odottamisen sijaan kentät voivat ennakoivasti esitellä ruokalistoja, ateriakokonaisuuksia tai päivittäisiä suosituksia sopivissa paikoissa.

Esimerkiksi kun golfkärry lähestyy kahdeksatta tai yhdeksättä reikää, järjestelmä voi näyttää tarjoilutietoja sen sijaan, että se näyttäisi nopeasti unohtuvan tarjouksen heti pelaajan lyötyä tiille.

Näyttötilalla on arvoa

Auton näyttöjen toinen helposti unohdettu etu on ruudulla näkyvä mainonta.

Perinteinen golfkentän mainonta keskittyy tyypillisesti klubitaloon, tuloskortteihin, reikämerkkeihin ja turnauksen aikana. Golfkärryjen näytöt tarjoavat toisenlaisen sijainnin – mainokset voivat seurata pelaajaa koko kierroksen ajan.

Mainossisällön ei välttämättä tarvitse tulla ulkopuolisilta brändeiltä. Kentän oma Pro Shop, uudet tuotteet, ravintolatapahtumat, jäsenille suunnatut tapahtumat, golftunnit tai seuraava turnaus voidaan kaikki näyttää ostoskorin viestinnän kautta.

Vakituisen asiakaskunnan omaavilla golfkentillä tämä tarkoittaa, että näyttö ei ole pelkkä navigointilaite, vaan sillä voidaan myös suorittaa sisäistä markkinointia.

Sijainti muuttaa viestiä

Automarkkinoinnin todellinen hauskuus piilee GPS:ssä.

Samalla viestillä on täysin eri arvo eri paikoissa.

Lähellä puoliväliä se voi näyttää ruoka- ja juomatilaukset; lähellä 18. reikää se voi ilmoittaa pelaajille ravintoloista tai Pro Shopista; turnauksen aikana se voi näyttää sponsoritietoja; ja se voi lähettää tapahtumailmoituksia saapuessaan määrätylle alueelle.

Siksi kurssi voi yhdistää jokaisen sisällön pelaajan nykyiseen sijaintiin.

Tämä on myös suurin ero tavallisen digitaalisen mainonnan jaGolfkärryjen GPS-mainontase tietää missä golfkärryt ovat ja maksimoi mainonnan arvon.

Mittaa muutakin kuin ostoskorituloja

Josgolfkärryn arvo lasketaan vain vuokratulojen perusteella, sen liikearvo aliarvioidaan helposti.

Kattavampaan laskelmaan tulisi sisällyttää se, auttaako ostoskori kenttää lisäämään ruoka- ja juomamyyntiä, Pro Shop -näkyvyyttä, turnaussponsorointia ja muita kentällä tehtyjä menoja. Tietenkään kaikki kentät eivät sovellu mainontaan suoran tulon saamiseksi, mutta ostoskorin näytöt tarjoavat ainakin valmiin viestintäkanavan ilman, että pelaajien tarvitsee ladata sovelluksia tai etsiä aktiivisesti tietoa.

Operatiiviselle tiimille tärkeämpi kysymys ei ole enää vain "kuinka monta autoa vuokrattiin tänään", vaan "mihin palveluihin nämä kärryt voivat yhdistyä kilpailukierroksen aikana?".

Laivastosta alustalle

Taran GPS-kalustonhallintajärjestelmätukee reaaliaikaista ostoskorin seurantaa, geoaidan käyttöä, akun varaustason seurantaa ja pelinopeuden hallintaa sekä ruoan ja juoman tilaamista, ostoskorin sisäisiä viestejä ja näytöllä näkyvää mainontaa.

GPS:llä varustetut Tara-golfkärryt voivat suorittaa kaksi tehtävää samanaikaisesti: hallita golfkärrykalustoa takaosasta ja toimia pelaajien ja kenttäpalveluiden välisenä yhteyspisteenä etuosasta.

Uusia ajoneuvokalustoja tai GPS-järjestelmien päivitystä suunnitteleville kursseille tämä tarjoaa myös uuden ostostrategian: kärryjen hintojen, toimintasäteen ja ylläpitokustannusten vertailun lisäksi se mahdollistaa kunkin kärryn tuottaman lisäarvon arvioinnin koko käyttöikänsä aikana.

Kentällä liikkuu golfkärrykalusto joka päivä. Tämän ajan hyödyntämisen selvittäminen voi olla hyödyllisempää kuin pelkkä mainoskanavien lisääminen.